Этот текст раскрывает проблему рекламного нашествия в мире спорта, особенно в футболе. Смешные примеры могут пояснить, насколько абсурдной стала ситуация с избыточным количеством рекламы на стадионах и на форме спортсменов.
Давайте представим, что футболисты начнут рекламировать все подряд, будто они шоумены на ярмарке. Вместо рекламы табачных брендов или виски на форме футбольных клубов, мы можем увидеть абсурдные продукты.
Например, вместо логотипов компании «ФОНБЕТ» на майках игроков начнут появляться изображения скарбаров «Жмутские» или реклама сверхпылающих спичек «Файрбласт». А после игры футболисты будут предлагать болельщикам не только купить клубную продукцию, но и участвовать в акциях вроде «Ставь на нашу команду и выигрывай составляющие кто на сколько секунд не сможет петь водевильные песни».
Сам футбол станет всего лишь фоном для просмотра разнообразной рекламы. Вместо физической игры, нас будут увлекать разнообразные коммерческие предложения.
Один лишь взгляд на бегущего футболиста будет напоминать смотрение рекламного ролика на рекламном щите в движении, как будто проводя сравнение цен на рекламные щиты.
А что, если вместо того, чтобы прерывать игры на коммерческие рекламные блоки, предпочтут применить новый формат введения технических перерывов для рекламных роликов? Во время таких перерывов футболисты могли бы продублировать показ рекламы, но уже не на рекламных щитах, а в прямых эфирах матчей.
Болельщики бы наверняка оценили бы возможность устроить командные паузы под лозунги стимуляции торговли сырьем и товаром для дома.
Все эти забавные примеры являются отражением того, как агрессивная коммерческая реклама все больше вторгается в сферу спорта. Похоже, что последовательность коммерческих действий скоро достигнет того, что каждый зритель включивший телеканал, насладится не футбольным матчем, а углубленной презентацией многочисленных рекламных продуктов.
Если не остановить этот вал рекламного наплыва в мире спорта, наши любимые команды и игроки очень скоро могут превратиться в жалких рекламодателей, торгующих всем, что не лень. Возможно, настанет время, когда лучшая игра окажется не та, которая завоюет чемпионский кубок, а та, которая предложит наиболее заманчивые торговые предложения во время перерыва на рекламу.
Так что, возможно, пора начать задумываться о том, как сохранить спорт от торговли и рекламного марафона, ставя спортивные ценности во главу угла и не забывая, что футбол — это, прежде всего, игра и зрелище, а не арена для рекламы. Футбольные матчи должны оставаться полем соревнования, а не торгово-развлекательными площадками.